岡山・児島の精巧な職人技をつないだモノづくりによって最高峰のデニムを生み出してきた「MOMOTARO JEANS」。

「日本の伝統工芸品といえば（実は）デニム」
「MOMOTARO JEANSは、“本当にいいもの”を知っている人に支持されているブランド」
そんなイメージを定着させるためには――――

リブランディング及び京都店をオープンするタイミングで、日本国内外両軸の市場を見据え、コミュニケーション戦略の設計から実行までを一貫して支援した。

ブランドが長年培ってきた「これまでの価値」（＝職人技と伝統）と、グローバル展開を見据えた「これからの価値」（＝次世代に向けた進化）を、明確な言葉とビジュアルで再構築・可視化。特に海外（英語圏・中国語圏）のターゲットに対しては「旅マエ」の段階で、高品質な情報接点を生み出し、認知を獲得する戦略を展開。

また、メディアの切り口を丁寧にチューニングすることで、「デニムづくりの技術力」「ブランドの理念」「京都店のオープン」等をアプローチしたいターゲットに正しく発信することに成功した。

そして「旅ナカ」のタイミングでは、京都店を“訪れるべきデスティネーション”として印象づけるため、グローバルで影響力の高いメディアおよびインフルエンサーを対象に、ブランド刷新のストーリーと新店舗の魅力を発信。岡山の工場ツアーと京都の店舗内覧会を組み合わせることで、職人技の裏付けとブランドの世界観の立体的な体験を設計した。

その結果、日本語だけではなく、英語・中国語をはじめとする多言語メディアでの高品質な露出を多数獲得し、インフルエンサーの投稿による来店が増加。京都店舗およびEC双方の売上拡大に貢献した。

商品の優位性があり、既に製品の認知があったMOMOTARO JEANS。
本プロジェクトでは、PR・インフルエンサー・AD施策によるさらなる話題化・ブランド理解の促進を行ったことで、事業がさらに拡大。デニムを愛する人はもちろん、これまで関心のなかった層にもその価値を届けることに成功した。

ブランドの魅力を再発見し、進化させ、次の世代へと繋いでいく。その一助となるプロジェクトとなった。